Espaço da Física · Prof. Flávio

Questão 16 do Enem 2017: a “criação” no anúncio do Dia das Mães

Enem 2017 · 1º dia · caderno azul · Língua Portuguesa · Gêneros textuais

Nos outros cadernos: amarelo 6 · rosa 38 · branco 42

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C Explorando a polissemia do termo “criação”.

TEXTO I

Criatividade em publicidade: teorias e reflexões

Resumo: O presente artigo aborda uma questão primordial na publicidade: a criatividade. Apesar de aclamada pelos departamentos de criação das agências, devemos ter a consciência de que nem todo anúncio é, de fato, criativo. A partir do resgate teórico, no qual os conceitos são tratados à luz da publicidade, busca-se estabelecer a compreensão dos temas. Para elucidar tais questões, é analisada uma campanha impressa da marca XXXX. As reflexões apontam que a publicidade criativa é essencialmente simples e apresenta uma releitura do cotidiano.

DEPEXE, S. D. Travessias: Pesquisas em Educação, Cultura, Linguagem e Artes, n. 2, 2008.

TEXTO II

Peça publicitária: “Ninguém entende melhor de criação do que elas.” 13 de maio - Dia das Mães

Homenagem ao Dia das Mães 2012. Disponível em: www.comunicacao.com. Acesso em: 3 ago. 2012 (adaptado).

Os dois textos apresentados versam sobre o tema criatividade. O Texto I é um resumo de caráter científico e o Texto II, uma homenagem promovida por um site de publicidade. De que maneira o Texto II exemplifica o conceito de criatividade em publicidade apresentado no Texto I?

Tente antes de ler a resolução: toque numa alternativa.

Resolução comentada

O que a questão pede

Como o Texto II exemplifica a criatividade descrita no Texto I.

O que o texto diz

  • Texto I: a publicidade criativa “é essencialmente simples e apresenta uma releitura do cotidiano”.
  • Texto II: “Ninguém entende melhor de criação do que elas.”

A resposta

Num site de publicidade, “criação” é o departamento criativo; para as mães, é criar os filhos. A peça vale pelos dois sentidos ao mesmo tempo: explorando a polissemia do termo “criação”.

Alternativa C.

C Gabarito: alternativa C

Por que as outras alternativas estão erradas

  • A

    Não se fala em trabalho difícil. (15% marcaram)

  • B

    Foi a errada mais marcada. “Simples” não é “simplista”. (26,1% marcaram)

  • D

    A estrutura simples não é o que cria o efeito. (17% marcaram)

  • E

    Os recursos gráficos são mínimos. (3,7% marcaram)

Raio-X da questão

Dados oficiais dos microdados do Inep: respostas de 4.697.253 candidatos que fizeram a prova.

Dificuldade pela TRIMédiaParâmetro B: 621 pontosFácil abaixo de 600, média de 600 a 700, difícil a partir de 700. É a 12ª mais difícil de 50 questões válidas desta prova. O parâmetro B, na escala de notas do Enem (500 + 100 · b), é a nota em que o candidato passa a ter mais chance de acertar a questão do que de errar, sem contar o chute.
Acertaram37,8%dos candidatos marcaram a C
Habilidade 22 · Competência 7Relacionar, em diferentes textos, opiniões, temas, assuntos e recursos linguísticos.
Como os candidatos responderam
  • A15%
  • B26,1%
  • C37,8% ✓ gabarito
  • D17%
  • E3,7%

Em branco: 0,2% · Mais de uma marcada: 0,1%

Quanto acertaram, por nota em Linguagens
  • abaixo de 50024,5%
  • 500 a 60043,9%
  • 600 a 70068,8%
  • 700 ou mais89,9%

Quando o acerto sobe muito de uma faixa para a outra, a questão separa bem quem domina o conteúdo de quem não domina. Na TRI, isso é o parâmetro de discriminação.

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