Questão 89 do Enem 2017: o perfil do usuário e a publicidade

Enem 2017 · 1º dia · caderno azul · Sociologia · Cultura e identidade

Nos outros cadernos: amarelo 47 · branco 75 · rosa 72

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D individualização das mensagens publicitárias.

O comércio soube extrair um bom proveito da interatividade própria do meio tecnológico. A possibilidade de se obter um alto desenho do perfil de interesses do usuário, que deverá levar às últimas consequências o princípio da oferta como isca para o desejo consumista, foi o principal deles.

SANTAELLA, L. Culturas e artes do pós-humano: da cultura das mídias à cibercultura. São Paulo: Paulus, 2003 (adaptado).

Do ponto de vista comercial, o avanço das novas tecnologias, indicado no texto, está associado à

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Resolução comentada

O que a questão pede

A que se associa o uso comercial das novas tecnologias.

O que o texto diz

O comércio obtém o “perfil de interesses do usuário” e usa a oferta “como isca para o desejo consumista”.

A resposta

Conhecendo cada pessoa, as empresas mostram anúncios feitos sob medida para ela. Está associado à individualização das mensagens publicitárias.

Alternativa D.

D Gabarito: alternativa D

Por que as outras alternativas estão erradas

A
O consumidor não fiscaliza; é estudado. (15,6% marcaram)
B
Direitos do consumidor não são o tema. (21,6% marcaram)
C
Foi a mais marcada. O texto fala do comércio, e não da fábrica. (28% marcaram)
E
O objetivo é despertar novos desejos. (20,6% marcaram)

Raio-X da questão

Dados oficiais dos microdados do Inep: respostas de 4.697.840 candidatos que fizeram a prova.

Dificuldade pela TRIFácilParâmetro B: 575 pontosFácil abaixo de 600, média de 600 a 700, difícil a partir de 700. É a 33ª mais difícil de 45 questões válidas desta prova. O parâmetro B, na escala de notas do Enem (500 + 100 · b), é a nota em que o candidato passa a ter mais chance de acertar a questão do que de errar, sem contar o chute.

Acertaram13,6%dos candidatos marcaram a D

Habilidade 20 · Competência 4Selecionar argumentos favoráveis ou contrários às modificações impostas pelas novas tecnologias à vida social e ao mundo do trabalho.

Como os candidatos responderam

A15,6%
B21,6%
C28% mais marcada
D13,6% ✓ gabarito
E20,6%

Em branco: 0,5% · Mais de uma marcada: 0,1%

Quanto acertaram, por nota em Ciências Humanas

abaixo de 50011,1%
500 a 60010,2%
600 a 70025,1%
700 ou mais79,6%

Quando o acerto sobe muito de uma faixa para a outra, a questão separa bem quem domina o conteúdo de quem não domina. Na TRI, isso é o parâmetro de discriminação.

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